Este fin de semana ha tenido lugar en CEEI Castellón un taller de dos jornadas conducido por Javier Olmo, titulado “Plan de Marketing on-line para PYMES y Startups”. Javier Olmo, profesional de la comunicación y marketing online, con más de 12 años de experiencia en proyectos relacionados con internet, dirigió este encuentro de dos sesiones en el que se aprendió a realizar un plan de marketing on-line, partiendo de los objetivos y estrategias de cada negocio.
Los asistentes al taller conocieron los principios básicos del marketing online, sus disciplinas y las diferentes herramientas disponibles para lograr presencia en internet. El ponente habló de web y blog, del search marketing y marcadores SEO y SEM, punto que causó el mayor interés entre los asistentes. También de las alternativas en social media, el email marketing o la publicidad display. Se dio importancia a la publicidad y ads en social media, la publicidad en mobile, así como a la reputación online y su gestión y monitorización.
Javier Olmo analizó la estrategia, la planificación y todos los puntos que debemos tener en cuenta para definir un plan de marketing on-line. Tal y como explicó, “es necesario empezar definiendo unos objetivos pero más importante es tener un plan para conseguirlos”.
Los asistentes aprendieron la importancia de diferenciarse, aún reduciendo el nicho de mercado. Las PYMES han de centrarse en un segmento de clientes “porque si quieres contentar a todo el mundo, nunca acertarás”.
Olmo recomendó fijarse en el mercado, las tendencias y la competencia. Saber qué hacen bien los demás y lo más importante, qué hacen mal para poder mejorarlo.
El experto en comunicación on-line explicó el por qué una startup tiene que definir bien los recursos con los que cuenta: el tiempo, el dinero, las personas, y contabilizar el esfuerzo “porque el tiempo es dinero”. Según Olmo, “hay que medir constantemente porque es la única forma de saber si lo que haces está funcionando o debes cambiar”.
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